永利402com官方网站 永利402官方网站 小米电视跃居中国第一,年轻人的第一台电视

小米电视跃居中国第一,年轻人的第一台电视



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原标题:靠低价策略抢占全渠道零售量第一,谁来狙击小米?

鏖战55寸4K!乐视、酷开、小米好戏即将开演

为实现这个构想,王川先苦苦求来了创维酷开的CTO戴青松,又大力挖来诺基亚Symbian中国区前技术总监李锋,再加上请雷军出马用三寸不烂之舌,上来就问“你有梦想吗?”忽悠来一批摩托罗拉的资深工程师,由此小米电视组成了彼时业界的黄金团队。

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  据业内深喉爆料,小米、乐视原本计划在今年1月发布55寸4K新品,不过疑似担心年前无法确保上市和正常供货,都将推迟到3月春节后发布。看似波澜不惊,实
则暗涌交错,一场剑指55寸4K单品、意在争夺4K品类主导权的大战正在悄然打响,而这场较量,很可能影响互联网电视的未来格局。

小米第一款产品本来计划在2013年4月发布以提早占领市场,但直到2013年9月这款47英寸,售价2999元的智能电视才上架。原因是王川要求改变底层交互逻辑,主板电路要重新设计。

图片来源:视觉中国

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即便历时一年半的研发,王川事后评价小米电视第一代依旧是不及格,他是为了照顾团队士气,才同意推出来。

进军智能电视市场5年之后,小米电视上周宣布登顶中国市场第一。

  上图依次为:小米王川,乐视贾跃亭,酷开王志国

但一上市,“年轻人的第一台电视”就引爆了米粉的热情,那时小米还是市场的宠儿,中国最大的创业公司奇迹。

8月28日,小米电视特意在北京召开了一场发布会,按照小米公司联合创始人、小米电视负责人王川引用奥维云网数据表示,在今年第二季度小米电视取得了中国销量冠军。王川还称,下半年将加大渠道建设,力争拿下今年全年出货量第一。

  来自中国电子商会的调研数据显示,2014年平板电视零售量约4200万台,其中4K电视零售量约840万台,2015年,4K电视零售量有望翻番,增至1680万台,占平板电视总销量40%。另据ZDC调研数据,4K电视的市场关注比例也已超越40%。

乐视第一代电视X60则在2013年5月7日正式发布,开启了互联网电视元年,本来这个称号应属于小米。

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X60足够劲爆,60吋大屏幕+四核处理器,售价6999元+490元,其中的490元是视频会员服务费,同尺寸产品都在万元以上。

在此次发布会之前,小米还公布了上市以来首份财报,数据显示今年第二季度小米电视全球销量同比增长350%。在小米电视团队官方给出的宣传图中,“小米电视跃居中国第一”四个大黑字显得无比醒目刺眼。

  2014年,消费者对4K电视的关注热情日渐高涨

2013年结束,乐视电视的销量是30万台,小米在10万台左右。这与王川的偏执有关,他坚持认为小米电视1不够完美,不适合大规模量产,小米电视第一次开放购买只放了500台的量,后来慢慢变成3000台。

一时间,业内对此质疑不断。

  据ZDC
2014年10月调研数据,超过60%的消费者关注48至60英寸的智能电视,而55英寸的关注比例最高,达到28.4%。

而乐视除了前期的产能过度之外,每次开放的量几乎都是1万台。并且乐视广泛布局线下渠道,营销活动一场比一场热烈,王川则前两年几乎没打算投入任何营销资源,他的设想是小米电视要靠产品本身营造影响力,就像那时候的小米手机一样。

争议“中国第一”

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2014年乐视电视成功将销量突破了150万台,小米30万台。

“太假了 ,那个发布会现场
”一位参加了小米电视8月28日发布会的家电媒体对凤凰网科技表示。在该人士看来,一个季度的销量第一并不能代表全年。同时,还有质疑者认为没有公布具体销量和销售额数据,这样的第一不足以让人信服。

  55寸是消费者最为关注的智能电视产品尺寸

2015年PPTV、暴风、联想、微鲸悉数入局,一场场花样百出的促销、降价、免费使用,刺激着消费者的感官,海信、创维、TCL等传统电视品牌的电视销量出现了大幅下滑。

公开数据显示,2017年中国彩电四大巨头TCL、创维、海信、长虹电视的全球销量都超过了1000万台,随便一家都超过了小米。小米电视即便是做到了中国市场的全渠道第一,但宣传自己为“中国第一”,有些过于断章取义。

  然而,小米和乐视不仅4K品类的布局单薄,最受关注的55寸产品更是空白。小米只有一款电视单品;而乐视虽然有5款产品,但也仅有一款4K电视。考虑到1080P产品市场的收缩,主流大屏尺寸的4K新品,将成为小米和乐视的必争之地。

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事实上,这样的文字游戏小米电视也不是第一次玩了。

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2015年6月15日,王川隔空在微博上喊话贾跃亭,发出了三个质问:1.什么叫生态化反,什么叫开放的闭环?不要忽悠用户了。2.乐视接的是哪个播控平台,是不是违法违规?3.乐视是不是捆绑490元年费?

早在2015年5月,小米电视也曾在其官方微博中发布消息称,“根据智能电视网权威数据显示,小米电视已经成为出货量第一的智能电视品牌!速速转发这个好消息!”

  天猫4K电视人气排行榜前三名:小米电视2、酷开U55、酷开U49

面对王川的咄咄质问,一向舌灿莲花的贾老板罕见的沉默了。

当时这个所谓智能电视网,在行业内本身也不具备影响力,因此该微博发布后,另一家老牌彩电行业巨头海信迅速在微博发布一篇名为《30天第一?小米电视这次吹大了》
文章,对小米电视所谓的出货量第一进行回怼。

  不过,小米和乐视想拓展4K品类,并非易事。已有的数十家品牌在价格、内容、资源的争夺早已白热化;另外,创维TCL海信康佳等传统品牌,也在互联网电视领域持续发力,不断加强内容、物流、服务,建立了诸多优势。

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永利402com官方网站,海信当时那篇文章表示,有关网站引述的销售数据仅是来自于淘宝,仅仅以单一渠道就对外号称“荣登王座”、“超越国内外所有品牌”确实有些偏颇。

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  乐视、酷开等互联网电视品牌快速跃升智能电视最受关注品牌前列

在互联网电视竞争激烈的2015年前后,电视圈里关于“谁卖得最多”这类话题一直就没有停止过。2014年的十一期间,小米和乐视就曾相继喊出“双十一电视销量排名第一”,而随后创维也加入战局。

  2014年,乐视、酷开、小米作为互联网电视的前三强表现抢眼,其中,酷开在售的产品达11款,其中4K产品就有5款,涵盖了49寸、55寸、58寸三大主流尺寸,其中4K单品U55,更是稳居55寸4K机型销量榜首。

而今年,电视圈在宣传上自诩第一的营销乱象依旧没有停止。在今年俄罗斯世界杯期间,海信便打出“海信电视,中国第一”的广告语,试图用“第一”这个标签定位,建立消费者心智。

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那么,小米电视今年第二季度到底是不是中国市场第一?

  2014年天猫双11电视销量排行,创维、海信、TCL等品牌表现抢眼

靠低价抢占市场

  看
似低调的酷开,有着令人意外的销量。经过走访,才发现酷开的策略高效所在:一方面产品线丰富,从32寸至58寸,价格从1399元至5999元,市场响应
迅速;另外,酷开依托创维,解决了生产、物流、服务等难题,将精力投入在产品创新、用户体验和内容建设方面。数据显示,酷开在2015年刚开年已经占互联
网电视整体销量的前四名,部分电商网站的销量增幅超过800%。

从我们目前掌握到的数据来看,的确小米已经是全渠道零售量第一。”知名第三方调研机构Gfk家电行业资深分析师杨毅晟在接受凤凰网科技采访时表示。

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他认为,小米电视销量今年大幅增长一方面是因为蚕食了乐视电视退出后的市场空白,另一方面则是和当年的乐视电视有些类似,依靠比同行更有优势的低价快速抢市场。

  2015年第3周电商品牌热度榜电视类排行:创维、海信、TCL、酷开、康佳

上述分析师表示,小米和乐视的打法则有本质的区别,当年乐视电视硬件是低于成本价售卖,小米电视则不一样,其硬件是不亏钱的,还有所盈利。

  先发制人,酷开U55无疑成了4K品类以及55寸4K单品的擂主代表,小米乐视或将推出的55寸4K新品将遇到不小的压力。小米、乐视的55寸4K新品的延迟发布,虽然原因不明,但延迟或取消发布本身就容易引发各种猜想,令业界对其产品策略产生疑问。

小米去年找了行业分析师做了调研,分析师称32寸的小屏智能电视市场上均价都在一千多元,小米如果要走量,价格需要卖到1000元以下。随后在去年9月,小米推出的32寸的小米电视4A,售价999元。这个爆款帮助小米快速的抢占了市场。

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这样的做法,和红米手机打法类似。小米电视用的是互联网思维,线上渠道主要靠官网直销,线下则是以小米之家为主,相比传统彩电厂商,小米几乎没有渠道溢价。

  天猫平板电视热销店铺排行前三名:酷开、创维、海信

8月19日,工信部赛迪研究院和中国电子报联合发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示,小米获得了2018年上半年线上彩电市场的“销量冠军”,份额由上年的5.5%猛增到17.4%。

  当然,也不能忽略了小米、乐视的实力,一个投巨资打造内容,一个多元布局构建生态。考虑到传闻酷开近期将有大动作,“酷乐米”的这场好戏,才刚刚开始。

不过,该网购报告指出,小米的低价策略仅仅是抢占低端品牌份额,其不到2000元的均价决定了它无法成为销售额冠军,也未对海信、创维、TCL等品牌造成太大冲击。

谁来狙击小米?

“小米的成功,本质上并非产品或技术的成功,很大程度上是营销模式的成功。”家电行业观察家刘步尘在近期一篇质疑小米电视中国第一的文章中表示。

另外一方面,小米电视在依靠低价策略获得销量大幅增长的背后,其品控问题并没有因此减少。近年来,有关小米电视屏幕漏光、坏屏等质量问题屡遭消费者投诉。

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究其原因,有分析师认为,从目前小米发布的新品来看,其整体技术还是停留在比较初级的阶段,没有自己的核心技术。这一方面导致了其产品品控较差,另一方面也限制了小米电视冲击高端市场。

近日,有多家媒体报道称华为、OV近期也将入局智能电视市场。OV方面目前已经有回应进行了否认,但华为的确是对智能电视布局已久,这是其物联网战略中一个比较重要的入口,并且其海思芯片早已提供给了海信等多家电视厂商使用。

凤凰网科技近日已从华为公司内部获悉,华为将通过荣耀品牌进军智能电视市场。作为从华为独立出来的一个互联网手机品牌,荣耀自诞生以来,一直是小米在中国智能手机市场最有力的竞争对手。

来自赛诺的数据显示,今年上半年国内手机整体市场排名,荣耀力压小米成为第五。和小米一样,荣耀也主打年轻用户,背靠华为公司强大的研发实力,同时又有海思芯片,不管是打起价格战还是拼市场营销,荣耀并不会落小米下风。

在乐视退出后,中国智能电视市场,也是时候出现一个可以对小米电视产生威胁的狙击者了。

【本文来源于凤凰科技,作者:刘正伟】返回搜狐,查看更多

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