永利402com官方网站 印刷出版 2.图腾、吉祥图案在现代首饰设计中的借鉴与使用,对付加物的包装方式通过重重次接受、淘汰

2.图腾、吉祥图案在现代首饰设计中的借鉴与使用,对付加物的包装方式通过重重次接受、淘汰



改革开放的今天,我们在追求现代化的同时,传统正在日益淡化,在包装业更是如此,仿佛带点洋味便接近了现代,带上传统便代表了愚昧和落后。
殊不知传统文化是经历了几千年的积淀、淘汰、验证,才能成为今天的样式,并非一朝一夕就能形成的,它体现整个民族的精神和文化。我国是有着优秀传统文化的泱泱大国,为人类创造过伟大的文明。

导读:我国是一个具有六七千年历史的文明古国,在漫长的历史长河中,中华民族积累起了既厚且广、博大精深的传统文化底蕴,是我们享用不尽的文化宝藏。而所谓传统风格的包装设计创意,就是要以引人入胜的、具有较高文化品味内涵及高度美感的传统文化素材,经过精心的构思,设计出向消费者传达商品信息、推销商品、更好地为消费者服务的创意“语汇”。
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传统,是指人类的传统文化而言。而传统文化是人类在过去的漫长历史时期中,在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果,也是已有的人类智慧的结晶,是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。的传统文化,是维系一个民族的生命线。

我国传统图案纹饰发展源远流长,发展到今天已有几千年的历史。中国传统图案植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中,他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图案注重的是实形的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系,在组构时大多遵循追求对称均齐的构架,如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始,最基本的吉祥图形;太极纹则由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到的四个娃娃;四喜人纹由五行、五方观念所形成的九宫格、米字格图形等。将传统图案衍生,再运用到现代的首饰设计中,是现代首饰是发展的一个方向。
图腾、吉祥图案

自汉代陆羽煮茶以来,人们对茶叶就开始有研究,各式各样的茶包装形式相继出现。另外,传统土特产包装在中国由来以久,包装器形与纹饰的结合,构成了至今被人类所发现的传统包装的最早形式,亦是传统土特产包装历史极为长远的标志。题材的选择。选取具有传统文化的题材,比如酒和茶叶的传统文化的包装就是非常好的题材。中国的酒文化和茶文化拥有悠久的历史,人们用坛子盛酒,草纸封口,加盖印章,形成酒最早的包装形式。传统土特产品在消费者心目中常被誉为价廉物美,富有特色而受到欢迎。土特产品的包装作为传统的一种形式,在包装领域愈来愈受到人们的重视。它以独特的中国风格和回归自然朴实无华的魅力吸引着消费者。

我国是一个具有六七千年历史的文明古国,在漫长的历史长河中,中华民族积累起了既厚且广、博大精深的传统文化底蕴,是我们享用不尽的文化宝藏。其中尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把“传统”文化运用于包装装潢设计中,将传统设计艺术提到一个相当的高度。并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中,赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。既可以与其他文化相互借鉴,相互流通,又可以作为展现本国文化的窗口,更好地发扬本国文化,是我国向现代化包装迈进的必经途径。

1.图腾、吉祥图案的形式特点
图腾崇拜是一种最原始的宗教形式,普遍存在于世界各个原始民族之中,对人类社会的影响深远。图腾意思是“亲属”、“标记”。在许多图腾神话中,原始人认为自己的祖先来源于某种动物或植物,或是与某种动物或植物发生过亲缘关系,于是某种动、植物便成了这个民族最古老的祖先。例如,“天命玄鸟,降而生商”中的玄鸟是商族的图腾。图腾标志.是原始社会最早的社会组织标志和象征,它具有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织和互相区别的职能。原始人力图通过图腾标志,得到图腾的认同,受到图腾的保护。图腾的标志作用几乎体现在各个方面,例如旗帜、族徽、服饰、纹身、图腾舞蹈等。这类图案象征的是一种思想的共识、一种古老的信仰、一种精神的力量。

传统的纹饰在南京包装中的运用十分广泛,无论是作为底纹,主体图案还是边饰或角饰,都能带来一股古朴、清新的气息,并具有强烈的装饰感。图形的选择。选取传统图形的资料进行平面造型设计,可供运用的传统遗产非常多。最常见的有:图腾,传统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案纹样、历史文化遗产、名胜古迹等等。以这些素材为基础进行整理、配置,使之形成所需要的包装构图,在图形资料中探索中国传统的形象。如中国龙酒龙威酒的包装设计,就突出一个龙字这一中华民族特定的图腾形象。江西特产,可用江西名胜滕王阁作为基本图形,一看便知是江西特色的产品。又如纯米酒的包装,用古代文招贴作插图便呈现出米酒的酿造历史,使整个包装融在一片文化氛围之中。

泰安弘麦认为,传统艺术设计的思路传统风格的包装设计,就是在文字、图形、颜色、材料上赋予传统的韵律,对整体辅之以一定的编排设计,是从自己的民族传统文化出发。有其自身的设计创意特点。而所谓传统风格的包装设计创意,就是要以引人入胜的、具有较高文化品味内涵及高度美感的传统文化素材,经过精心的构思,设计出向消费者传达商品信息、推销商品、更好地为消费者服务的创意“语汇”。

吉祥艺术是中国特有的文化现象,是根植于本土的民俗观念,是我国古老的装饰艺术中的一个重要门类,远古时代,先民们对宇宙万象、飞禽走兽、花鸟虫鱼等动植物的形状与生
活特性的幻想与猜测,是吉祥图案的起源。福、禄、寿、喜、财、吉是吉祥文化的核心内容,是彼此关联而又各具特色的吉瑞主题。吉祥图案是巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电、文字等,以神话传说、民间谚语为题材,通过借喻、比拟、双关、谐音、象征等手法,创造出图形与吉祥寓意完美结合的美术形式。人们在图案中寄予祈福纳吉、功名利禄、延年增寿、交合化育、招财纳福、驱邪禳灾等愿望。
2.图腾、吉祥图案在现代首饰设计中的借鉴与运用
翻开中华传统图案艺术的历史长卷,以图腾、吉祥为主题的图案形式被广泛地运用。纵观原始社会的彩陶,殷商的青铜器,秦汉的画像砖、漆器,唐代的石雕、壁画,宋代的花鸟画、瓷器纹样,明清的织绣等等,其无论是色彩的组合、题材的运用和构成的形式,虽然不同历史时期的风格、形式有所变化,但都无不强烈地突出了中华民族独特的民族精神与气质,是我国传统图案艺术的典范。
图腾和吉祥图案在我国广泛存在,图腾和吉祥图案的纹饰、造型、色彩都可运用在现代首饰设计中,而且已经有首饰设计师开始运用传统图案设计首饰。例如在2005年3月第六届香港珠宝设计比赛入围的31件作品中,就有多件作品运用了传统的纹饰图案,添加部分现代元素,使作品即具现代特色,又具东方韵味,比如《东方之珠》、《大红灯笼》等。将不同的纹饰图案结合巧妙的设计与工艺,在首饰中会营造出意想不到的艺术效果。在造型上,图腾图案和吉祥图案大都有自己完整的结构,只要经过合理的加工处理,去粗取精,去繁就简,合理归纳,再添加部分现代符号元素,一定可以创造出具有特色的首饰。较典型的是“海盗船”银饰,它的大部分首饰纹样都取自传统图案,甚至有好多直接取自图腾、吉祥图案的造型,它们的首饰受到青年人的欢迎并不只是因为银饰的时尚,更多还是因为民族个性的张扬。另外,它在色彩上具有典型的中国特色,绿松石、红珊瑚地运用表达出强烈的色彩感与蕴含的吉祥文化,加上纯银的质感,产生古典和现代结合的艺术效应。在色彩上,传统图案一般运用鲜亮的颜色,有些也运用统一的灰色调,将这些颜色经过合理搭配,选用合适的宝石和金属,会产生眩靓的艺术感受。

中国的书法具有奇特魅力,如篆书古老雍容,流畅宏伟,李斯书的《泰山刻石》、《琅琊台刻石》残石,给人一种图案花般的装饰美。比如民间陶瓷系列包装,整个装潢的主要画面就是土陶两个书法大字,再加上一方朱印,整个包装十分充实。苍劲的字体,使人联想到产品历史悠久,做工讲究。字体的设计。字体本身是一种艺术形象,具有美和抒发感情的特性。在设计时不能仅满足文字的可辨性和可读性,还应充分调动文字内涵的表达艺术魅力即装饰性文字在包装艺术形式上的运用。文字源于图画,鲁迅先生在《门外文谈》中提及:既是字,又是画汉字可以说是物象符号化,语义图案化的典范,在设计中适当运用文字象形这一历史成果,仍不乏产生耐人寻味的构想。在包装画面上看,多运用象形文字,中国书法、印章及活版印刷字体,既表现了东方艺术的风格又强调了画面意境和内在的思想感情。如古老的象形文字就是一幅高度概括的图画,给人一种古老、朴实的美感。

传统风格包装的设计,不仅是单纯地运用传统形式,更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的文化,同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。

图腾和吉祥图案是中华民族的共同宝贵财富,利用它们创造出符合时代的首饰是每个首饰设计师的责任。这不仅可以使设计师达到事半功倍效果,更可以使我们的民族艺术发扬光大,为民族艺术作出贡献。从市场来看,民族图案正运用到各种艺术形式上,像家具、染织、建筑等,它们越来越受到广大消费者的欢迎,从长远来看,市场潜力巨大。

对产品的包装形式经过无数次选择、淘汰,最后保留下来的一种被人们公认为完美的形态。传统产品的包装材料。传统产品的包装就是利用大自然的原生材料和再生材料,对产品进行包装。这种包装源于生活,取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、茎叶以及在此基础上发展起来的陶瓷、纸张、编织等材料。因此,它富有民间特色,充满着浓郁的乡土气息。例如大家熟悉的美味传统食品粽子,在雪白的糯米中间夹上各种口味和色调的馅芯,然后用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来,形成三角或多角的造型,是人们在长期生活中对包装自然美的创作结晶。

因此,我们在着手进行传统风格的包装设计时,就应针对传统产品这一被包装对象,充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。

S形图案 1.S形图案的形式特点
据考察表明,商代奴隶主身着的就是带有雷龟纹的服装。汉代服饰的自由式云纹图案所表现的就是“S”形和动物巧妙地结合。在弧形的云纹头部加上一个鸟头,末端画条曲线,就成为一只昂首的飞鸟形象了,同时它又隐含云纹图案的印迹。这别出心裁的构思和表现手法,属于大胆的艺术夸张,饶有风趣。长沙马王堆出土的帛画中所绘云纹图案来看,其线条舒展流畅,动感强,用的都是“S”形。这种“S”形图案具有左右上下互相呼应、回旋的生动的特点。图案的装饰主要表现在服装的领口、袖口、前襟、下摆、裤角等边缘处及腰带上,而且是以二方连续构图形式来表现的,强调了造型的韵律美。
2.“S”形图案在现代首饰设计中的借鉴与运用
“S”形在很多器物上都有运用,以前的首饰上也有,但应用幅度不是很大,“S”形是中华民族经过几千年的发展演变而归结出来的,适合人们的审美心理。其造型应用在首饰上也必将产生很好的审美效果。归结传统的“S”造型,就会发现,“S”造型可以设计出很多种款式的首饰。委婉的、夸张的、时尚的、古典的,只要在S外形上添加一部分纹饰或者宝石,加上首饰设计师的主观意识,就会设计出动人心弦的“S”形首饰。光亮的贵金属制成的“S”形首饰,不但可以表现出男人的刚强,同时又可表现女人的柔美曲线,刚柔并济,符合当代人的审美要求。

关键词:包装包装设计包装材料

传统艺术设计的创意构思
1、从包装材料的运用和造型上考虑包装材料主要是利用自然界的天然物品,如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、芦苇叶、茶叶等,设计制作出具有返璞归真意境及地方特色的包装。

在包装的造型与结构上可以借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、宗教等等用品中具有艺术价值和欣赏价值,且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较为密切联系的要素特征。设计中应注意造型的美观、别致、精巧,结构的科学性和牢固度。

2、从装潢形式上考虑自古以来各种有关的传统可视艺术形式图形,如中国书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样及色彩,还有古典文学、民间传说、神话故事等作品中内容场景的插图、书籍刊印、装帧形式等等,只要与被包装的内容物有较密切的有机联系,且运用合理得当,都可用来为我所用。

3、从编排设计上考虑编排在平面设计中,使各种承担视觉传达任务的文字、图形、色彩等因素艺术地结合起来.使版面变成一种能表现出造型的感觉。在编排设计形式美的要求上,设计者必须使其编排的形式和内容相互调和统一,以构成有规律的视觉变化。

传统艺术设计在现代包装设计中的运用
1、传统艺术中色彩和色彩编排在现代包装设计中的运用作为包装中的色彩设计要求,除了要知道色彩地域性的差异,还要知道不同年龄段的人,不同性别的人对色彩喜好的差异。色彩在不同产品包装设计中,由于受众人群不同,在心理、生理上产生的刺激效果也不同。现在许多产品的包装设计多采用传统的色彩编排设计。

在我国的传统文化中,由于受戏剧、脸谱、民间木版年画等的色彩以及本民族审美观的影响,传统包装的用色大多使用暖色系列中的红色、橙色、黄色。其中红色用得多,包装中的红布、红绸、红纸、红釉、红绳随处可见。人民群众喜爱红色,红是火的色彩,热情奔放,象征喜庆、幸福、吉祥,红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。

暖色系列从我国远古时代起就是民族的习惯用色,是任何时代的物品上所常用的颜色。采用传统色彩运用到现代包装设计中,以强化现代商品的民族风格、地方特色,历史的悠久,从而提高信誉和知名度,促进产品的销售。

2、传统艺术中文字和文字编排在现代包装设计中的运用任何包装都离不开文字,它可起到传达商品信息与装潢美化的作用。包装上的文字醒目、生动是抓住消费者视线的重要手段,因此字体设计在包装设计中大有用武之地。

在中国文字中,汉字的生动造型与拉丁文字简洁的造型都是丰富的语言。中国古代象形文字在抓典型特征,高度提炼,以及具象与抽象的巧妙结合方面,都需要深人研究,吸取其价值。汉字书法的隶、楷、行、草书体各具性格特色;印刷体中的宋体端庄,仿宋体挺拔,黑体醒目严肃,篆书华贵古朴;手写体则有仿宋、行、草,有轻松活泼的意态。大、小篆、汉隶、宋行、魏碑、狂草、大草的执笔、运笔、笔势、笔意所体现的气韵,结合神话传说、民间故事、风土人情等都表现了我国古代劳动人民朴素的物质观。

包装文字除字体设计以外,文字的编排处理是又一重要因素。文字在编排设计中具有多种功能。编排处理不仅要注意字与字的关系,而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、不同大小的面上进行整体考虑。因此,在形式上可以出现比一般书籍和广告文字编排更为丰富的变化。编排设计首先要考虑适于阅读,要符合汉字编排的形式规律,同时具有明确的传递讯息,说明内容之效果,适合读者所求的目的。在服从于主题表达的需要下,有效地运用文字的不同风格。

3、传统艺术中图形和图形编排在现代包装设计中的应用要在包装设计上一格,个性鲜明.图形是很重要的表现手法。它具有强烈的视觉冲击力,使商品更加形象、生动有趣,使消费者产生丰富的心理联想,牵动消费者的感情,激发消费者的购买欲望。在现代包装设计中.包装图形不能单独孤立起来,而应与整体版面布局密切合作,使整体视觉设计趋于,从而确立独特的风格。

我国的图形设计分为民间和传统两大部分。民间图形包括年画、织绣、剪纸、玩具、壁画、皮影、民族服饰、脸谱等等。今天不少的包装设计,就运用了具有鲜明地方传统风格的中国民间艺术图形。一些成功运用民间艺术的包装设计作品,在潜移默化中使中国老百姓感到一种亲切感,外国人则从中感到一种新奇感。传统图形包括原始岩画、彩陶、青铜、金银错、画像石、敦煌壁画、秦俑、瓦当、陶瓷和书法等等。我国的传统图形是历代劳动人民的伟大创造和智慧结晶,其创意独特,技艺,形式丰富多样。

不同的历史时期有着不同的图形代表,战国的蟠螭纹,汉代的四神纹和云气纹,唐代的牡丹,元代的松竹梅等等,花鸟,鱼虫,走兽等成为各个历史时期的代表。民族性的设计风格在很大程度上就是由图形来决定的,将民间图形或传统图形运用在现代包装设计上可体现产品的民族性。包装图案起文字的辅助作用。许多出口包装设计的图案没有国际性,图案和文字主次不分,互争高低,杂乱无章,自然也就缺乏竞争力。因此我们运用本土文化的时候也应根据世界各国对图形的喜好与忌讳,选择适宜的包装图形。

4、传统包装材料在包装装潢中的作用分析传统包装材料更能表现出包装的传统文化。传统土特产品的包装材料一般都是能够大量就地取材的自然材料。这些自然材料只需经过较为简单的加工或干脆不作任何加工就能加以应用。这种利用大自然的原生材料和加工后的再生材料,更适合于对当地土特产品进行包装。但由于地域的不同.各地的地理状况及气候不同,自然界的物产也不尽相同。因此不同自然界的物产也能给人们以地域信息的传达。在从事包装设计时应该尽量考虑采用包装对象产地大量出产的自然包装材料,使其能较准确地传达产品的地域信息。

如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、茎叶、柳条、玉米皮,以及陶瓷、编织等材料都可用于包装。用自然物作材料的传统包装,其造型多以自然形态为主,它们都是我国各族人民劳动生活和智慧的结晶。现代包装从传统中走来,但是现代包装不是传统设计艺术简单的重复移位和变异,应适时而变,与时俱进,创新是现代包装的灵魂。

我们要准确地运用传统艺术,从传统艺术形式中提取要素进行再创造,设计出既要保留本土设计艺术的风韵和特色,又要带有鲜明的时代特征,具有全新的视觉形象和文化冲击力,使我们的产品富于民族特色,更好地弘扬我国的传统文化。
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