永利402com官方网站 印刷出版 报纸传播的劣势,特别是纸媒的寒冬太冷太难熬

报纸传播的劣势,特别是纸媒的寒冬太冷太难熬



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报纸,从诞生至今,已经历漫长的发展历程,从最初的手抄新闻、新闻书到后来的周报、日报、都市报,报纸作为最有公信力的媒体之一,被受众广泛认可。然而,随着新媒体的出现和快速发展,受众接收信息的方式发生变化,新闻的传播方式也发生了改变。新的传媒语境下,传统媒体受到的冲击是有目共睹的,尤其是纸媒,读者群流失、发行量下降、广告收益减少,纸媒的发展空间被严重挤压。

新媒体是相对传统媒体而言的,是指利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通讯网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机终端,向用户提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务,以此获取经济利益的一种传播形式。相较于传统媒体而言,新媒体具有更快捷方便、信息海量、受众选择增多等特点。在新的传媒语境下,传统媒体受到的冲击是有目共睹的,尤其是纸媒,读者群流失、发行量下降、广告收益减少,纸媒的发展空间被严重挤压。

香港印刷资源中心有限公司于12月11日发布公告称,由于近年来市场环境转变,《印刷资源》广告收入每况愈下、经营困难而决定停刊。《印刷资源》于1998年1月发刊至今已有18年,共出版214期,本年12月第215期出版后停刊。

根据CTR媒介智讯提供的数据,2012年1-11月传统媒体广告中,电视增长6.5%,报纸下降7.5%,期刊增长7.5%,广播增长9.6%,户外增长2.0%。由此可见,报纸成为当年传统媒体中,唯一广告负增长的媒体。而互联网广告的发展,与传统媒体的颓势相比,却是另一番景象。据艾瑞资讯发布的2012年度中国互联网广告核心数据显示,2012年中国网络广告市场规模达753.1亿,较去年增长46.8%。面对纸媒市场的萎缩,不少纸媒纷纷出手寻找转机,而有的则不得不选择退出竞争。2008年8月,创办了16年之久、发行量曾达到10多万份的我国第一家中央级新闻报纸《中华新闻报》因严重资不抵债停办;2009年2月,《落基山新闻报》、《西雅图邮讯报》停刊;2012年下半年,《德国金融时报》、《法兰克福论坛报》相继宣告破产,有93年历史的《纽伦堡晚报》也基于经济原因被迫停刊。另外,不少纸媒在互联网的冲击下,纷纷停止推出印刷版报纸,转战网络版来吸引读者和拓展营收来源,如《基督教科学箴言报》、《纽约时报》和美国三大新闻周刊中的《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》等等。

纸媒相较于新媒体的劣势

短短一两天这,消息瞬间传遍了大江南北,业界普遍认为,传统媒体,特别是纸媒的寒冬太冷太难熬。移动端的崛起是促使纸媒跌落的始作俑者,而其自身转型的艰难性也预示了这个寒冬还要持续很久,移动互联称霸世界或成定局。

报纸传播的劣势

第一,纸媒互动性、时效性弱。报纸诞生之初,由于介质的局限性,其担负的职责就是简单的传播作用,对于受众的接受程度、反馈无从知晓,我说什么你就听什么成为报纸的传播模式。但在当下新媒体海量信息、海量传播、海量互动下,这种模式显然是落后了。

不只是《印刷资源》,近一年内,包括日本极具影响力的《瑞丽》在内,《壹读》、《天南》等多本杂志宣布停刊,其中以《壹读》为例,这本主打轻松化阅读风格的刊物在创刊两年后发布公告称全面放弃纸媒业务,转而将更多的精力投放在互联网和新媒体业务上。下面,我们以传统媒体与互联网相比的优劣作为话题进行探索,给业界进出困境得到一定的启发。

新媒体是指利用数字电视技术与网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道,以电视、电脑和手机为终端,向用户提供视频、音频、语言数据服务,连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。新媒体以其方便、快捷、随时随地分享的优势,渐渐地渗入人们的生活,让许多人的生活习惯发生了改变,其中包括获取信息的渠道,也就是信息的传播方式与传播媒介的改变。传统报纸与互联网相比,其在传播过程中的劣势有哪些?

新闻最讲求时效性,谁抢占了报道先机,谁就是胜利者。报纸由于传播介质的局限,当天发生的新闻往往要第二天才能见报,而新媒体则不存在这样的局限性,当下发生的新闻当时就可以编辑后传上网。

首先,纸媒互动差、时效弱显得它先天不足

1.生产成本高,传播载体受限

第二,生产成本高,内容量小。一份报纸的出版,需要经过很多环节,记者采写、相关领导审稿、编辑做版、校对检查、印刷、发行等等,每个环节所花费的人力、物力,构成了报纸的生产成本。而以互联网为传播媒介的新媒体,则省去了发行成本。

报纸从诞生之初,就作为一种单向传播的媒介,被放在了一个高高在上的传道授业者的位置。由于介质的局限性,其担负的职责就仅是简单的传播作用,对于受众的接受程度、反馈无从知晓。

众所周知,一份报纸的面世,需要层层环节:记者采写、相关领导审稿、编辑做版、校对检查、领导签版、印刷、发行每个环节所花费的人力、物力,都构成了报纸的生产成本。而以互联网作为传播媒介的新媒体,其首先省去的就是发行成本,而有不少网站的信息主要来源仍是传统媒体,其采编成本较纸媒也大大减少。作为传统媒体纸媒,它的三大支撑就是采编、经营、发行,新媒体直接省去发行成本,从行业发展角度看,这才是二者的根本区别。也因此,传统媒体的劣势是发行成本高,而新媒体最大的优势是减少了发行成本后传播效果更佳。另一方面,纸媒的传播介质是纸,其依靠把新闻内容印在纸上传递出去,来达到传播的目的,从报纸版面来看,它的信息容纳量是有限的,受众在拿到一份报纸时,他从中获得的信息量也是有限的,并且报纸的携带性较差,与新媒体的易携带性、随时随地上网浏览的方便性相比,明显从使用习惯上就处于了弱势。

另外,纸媒的传播介质是纸,从报纸版面来看,它的信息容纳量是有限的,与互联网上铺天盖地的海量信息相比,报纸无疑是处于劣势的。

新媒体海量的信息加海量传播、海量互动,这样的介质与传播方式无疑成为现代社会的主流传播方式。新闻最讲求的是时效性,谁抢占了报道先机,谁就成为新闻战争中的胜利者。与新媒体相比,报纸便滞后一步。

2.互动性、时效性弱

第三,纸媒同质化现象严重。同质化,通俗地讲就是生产的产品模式一致。我国报纸多定位于综合性报纸,面向大众市场发行,受众面较广,这样导致在一个区域内,各家报纸的新闻内容重复率较高。

其次,纸媒成本高、传播受限导致实验它后天畸形

报纸从诞生之初,就被放在了一个高高在上的传道授业者的位置,作为一种单向传播的媒介,由于介质的局限性,其担负的职责就仅是简单的传播作用,对于受众的接受程度、反馈无从知晓,我说什么你就听什么成为报纸的传播模式。但在当下海量信息铺天盖地和人们言论自由的时代,你说什么我就听什么的灌输式传播显然已失去人们的青睐,虽然报纸早已意识到这点,在加强受众参与、接受程度上努力,但与新媒体相比,新媒体在这方面上拥有先天的优势,海量信息加海量传播、海量互动,这样的介质与传播方式无疑成为现代社会的主流传播方式。另外,新闻最讲求的是时效性,新闻的战争是争分夺秒的,谁抢占了报道先机,谁就成为新闻战争中的胜利者。报纸由于传播介质的局限,当天发生的新闻往往要第二天才能见报,而新媒体则不存在这样的局限性,当下发生的新闻当时就可以编辑后上网。

纸媒的优势

众所周知,一份报纸的面世,需要层层环节:记者采写、相关领导审稿、编辑做版、校对检查、领导签版、印刷、发行每个环节所花费的人力、物力,都构成了报纸的生产成本;而以互联网作为传播媒介的新媒体,其首先省去的就是发行成本。

3.同质化严重

与新媒体的浅阅读、碎片化、可信度差相比,纸媒仍有自己的优势。

另一方面,纸媒的传播介质是纸,其依靠把新闻内容印在纸上传递出去,来达到传播的目的。从报纸版面来看,它的信息容纳量是有限的,而且报纸的携带性较差,与新媒体的易携带性、随时随地上网浏览的方便性相比,明显从使用习惯上就处于了弱势。

同质化问题对于当下的纸媒来说,其实是个普遍存在而又可以避免的问题。同质,顾名思义就是指本质相同的意思,如果用一种较通俗的语言来解释同质化这个词,那就是生产的产品模式化一致,从经济学的观点出发,同质化是产品大规模生产以及产业形成的一个基础。报纸的同质化是市场竞争的必然产物,报纸的同质化主要表现在报纸定位和新闻内容上。目前,我国报纸多定位于综合性报纸,面向大众市场发行,受众面较广,这样导致的直接结果就是,在一个区域内,各家报纸的新闻内容重复率较高。董天策先生曾对成都报业市场做过实证分析,他选择成都报业市场上《成都晚报》、《华西都市报》、《成都商报》、《蜀报》、《商务早报》作为研究对象,以每家报纸为中心,只要与另外一家报纸相同就计算趋同比率,版面设置五家报纸的趋同比率最高者达到90.5%,最低的也有67.4%,平均趋同比率为76.9%,报道内容的趋同率也高达39.8%。在北京市场,对《北京青年报》、《北京晨报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》、《新京报》一周报纸的相同版面与特色版面数量经过对比后,统计发现,相同内容占总版数比率最低为50.4%,最高的为83.6%。由于报纸的定位和记者采访所限,同一区域内,报纸过高的重复率,让不少报纸的存在显得毫无意义,因为人们只需要一份报纸,即可知晓此区域内的重要新闻,同质化的竞争让不少报纸沦为鸡肋。

第一,信任价值。目前,互联网上充斥有海量信息,这些信息良莠不齐、真真假假,其中不乏虚假信息和谣言,使人们不敢完全相信,甚至有时要找纸媒求证。而纸媒多年的职业品性,养成了可靠的真实性,纸媒也一直把真实性当成自己的生命。因此,很多人仍然相信纸媒牢不可破的真实性品性,这是纸媒最基本的优势。

再次,纸媒同质化日趋严重,注定其没落

坚持内容为王

第二,功能价值。在我国,包括纸媒在内的新闻媒体是党和政府的喉舌,具有特殊的地位和作用。随着时代的发展,尽管有一些都市类纸媒会随着市场的变化而消失,但党报等主流媒体绝不会消亡,因为它承担着特殊的任务,不可能有任何一家新媒体能取代党报的地位。

报纸的同质化是市场竞争的必然产物,主要表现在报纸定位和新闻内容上。目前,我国报纸多定位于综合性报纸,面向大众市场发行,各家报纸的新闻内容重复率较高。报业专家曾在北京市场调查分析,对《北京青年报》、《北京晨报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》、《新京报》一周报纸的相同版面与特色版面数量经过对比后,统计发现,相同内容占总版数比率最低为50.4%,最高的为83.6%。

其实,纸媒的三大支撑采编、经营、发行是一个紧密相连、有着内在逻辑关系与影响的圈:新闻内容质量有保证,吸引的受众就会愈来愈多,关注的人多、影响力较大,自然愿意投放广告的企业也会增加,经营状况改善,又可以加强采编力量、吸收人才,从而形成一个良性循环。

第三,本土价值。新媒体虽然信息海量,但它缺乏新闻的本土化,难以满足人们对新闻接近性本土化的需求。而大多数纸媒都有自己的地域,生活在自己的本土上,有着自己的阵地,对本土的人来说,这些纸媒当然有着自己的区域价值和吸引力。因为,这些纸媒的内容与他们最

同一区域内,报纸过高的重复率,让不少报纸的存在显得毫无意义,同质化的竞争让不少报纸沦为鸡肋。

面对新媒体,纸媒的短板显而易见,而且有些劣势无法避免。在如此困顿的局面下,纸媒纷纷出招自保,报网融合成为被业界最为看好的招式。微信平台、官方微博、云报纸、二维码各种媒介的深度融合,使全媒体成为媒介形态大变革中最为崭新的传播形态。但在与时俱进的发展新传播手段时,我们也应该清醒地认识到,手段仅仅是手段,报纸作为最具权威性、影响力的新闻内容的制造者和提供者,其核心竞争力就是新闻内容,其传播的重中之重也在于内容。否则,在全媒体出现之前,为什么各家报纸早已都有数字报纸,但传播效果却仍然不尽人意?

具接近性和亲切感。

据悉,传统媒体广告中,电视增长6.5%,广播增长9.6%,户外增长2.0%,而纸媒却下降5.5%。由此可见,报纸成为传统媒体中广告负增长的媒体。而互联网广告的发展,与传统媒体的颓势相比,却是另一番景象。

作为媒体,纸媒的权威性、采访权是其生存之本,也是最有利的武器,所以纸媒应当充分发挥自己的优势,择新媒体之短而填其空白。首先,开拓自身新闻内容的广度与深度,以新闻调查、新闻评论、新闻相关常识内容链接的形式进行报道,加强信息的整合能力。在当下信息爆炸时代,强有力的信息整合可以更加立体、真实的还原新闻事件本身,为受众提供更加全面、高质量的信息服务。其次,颠覆原有思维。新闻工作者从业多年后,往往会形成一个固定的思维模式,包括对新闻事件的判断、价值取向的取舍、写作模式等。所以,对于一些事件报道,尤其是一些常规性报道,要打破原有思维惯式,在采写前,对于已获得的新闻线索、素材进行质疑或逆向思考,看其是否有其他一些尚未被发掘的隐私。在写作上,大可抛却大全空的写法,避免长篇大论,争取以人见事、以事见理。最后,增强策划性报道。新闻策划报道是一项有规模、有层次、有深度的报道活动,较之普通报道,它胜在鲜活性与全局性。因为在之前的策划中,策划者已对新闻线索和材料进行了剖析,在新闻发展规律的前提下,对可能预见的全局进行了预测、设计,其新闻涉及面既深入全面又有独特的视角,不至于流入俗套。另外,为了增强可读性与互动性,报纸也可以打造一些属于自己的栏目,以达到亲民作用。

第四,原创价值。纸媒拥有一大批自己的采编队伍,刊登的新闻绝大多数都是自己的原创,甚至是独家。而一些网站等新媒体,由于没有自己的采编队伍,不得不依靠纸媒,据统计,80%以上新闻信息都来源于纸媒,所以,纸媒只要保持原创形态,就不会从根本上丧失主动权。

虽然,纸媒对此衰败之势仍然做了诸多尝试,但业界仍然普遍认为,纸媒的寒冬不可逆转。从最新的双十一、双十二营销数据显示,一半多的业绩来自移动端,全民移动已逐步呈现。移动之风蔚然成荫,称霸世界或许只在一夕之间。

除此之外,着力发展全媒体的纸媒也应注意到,面对日渐成熟的新媒体传播模式,如何将自身手段与内容更好地融合起来诠释自己的特色将是纸媒面临的又一课题。投入人力、物力发展全媒体的纸媒,并不是要做新媒体的复制品,仿效新媒体的传播方式来传播自己的内容,那样,和新媒体转发、复制传统媒体内容的形式无异,最终仍会沦为鸡肋,缺乏竞争优势。

纸媒转型的趋势

关键词:《印刷资源》停刊

关键词:新媒体纸媒

全媒体融合发展是纸媒发展的趋势。

第一,线上线下结合成为纸媒跨界转型的方式。在线上,纸媒与新媒体合作,建立自己的网站和社区。在线下,发挥纸媒自身采编队伍的优势,加大对新闻报道的深度,从目标受众的角度想问题,深度挖掘新闻的内涵。

第二,纸媒平台影响力有深度才有力度。传统纸媒,具有权威性、公信力属性,它所蕴含的文化质感,随着互联网的兴盛,锋芒会越发显现。互联网网民人群愈发大众化,而纸媒读者愈发精英化。纸媒深度报道所特有的力度和思想性,构建了纸媒平台的卓越影响力。因此,纸媒在突出新闻性、时效性的前提下,结合自身特点,发挥纸质媒体版面长于阐释的功能,并且在其传统强项上狠下功夫,如深度报道、跟踪报道、专题报道等,加强新闻评论、新闻分析以及相关的新闻背景资料介绍,提高吸引力,加大影响力,从而增强竞争力。

第三,多种竞争下纸媒应更多地深入本土化。不管何种竞争,支持竞争的用户层面仍是线下的人,积极扩展纸媒的线下活动能力,更多地深入本地化,将纸媒线下的用户资源与本地商家直接对接,使纸媒成为本地商业中的一个重要组成部分。

总之,纸媒与新媒体共存发展已是时代的必然,他们之间的互相竞争、互相补充已是不争的事实,很多报业集团在不断地整合发展过程中与新媒体牵手,以求实现优势互补,在这种情况下,纸媒更应结合自身优势,不断寻求发展的新方向,将传统的优势继承和发展下去,并实现与网络等新媒体互动互补的良性循环,为大众提供更高层次的阅读享受。

关键词:纸媒

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